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很長一段時間以來，中國的牙膏市場都被高露潔、佳潔士這樣的外資巨頭所主導，而當消費者談起國產牙膏品牌，往往卻都是廉價、低質的代名詞。就在最近幾年，我國牙膏行業標準體系正在逐步得到完善，創新力度不斷加強，牙膏市場規模也增長到了一定的程度，整個行業正在悄悄進行著一輪洗牌。

Essel Propack

2015-2017年我國牙膏銷售額走勢（包含尼爾森檢測的牙膏/牙刷/漱口水品類，數據截至至2017年6月）

中高端產品開始成為市場的主導，相比美白、清新等基礎功效，抗過敏、護齦等專業功效也正受到越來越多消費者的歡迎，就在這種背景下，片仔癀牙膏、云南白藥牙膏兩大國產牙膏品牌異軍突起，作為高端牙膏市場的代表品牌，它們刷新著消費者對于國產牙膏品牌的認識。

同為國產品牌，同樣有國家絕密配方為品牌加持，同樣主打專業功效，同樣深耕中高端牙膏消費市場……片仔癀牙膏與云南白藥牙膏之間有太多的相似之處，兩強相爭必有高低，兩大牙膏品牌在市場上的較量，究竟孰強孰弱呢？

上市母公司市值

首先，讓我們對兩大牙膏品牌母公司的市值做個比較。片仔癀牙膏所屬的漳州片仔癀上海家化口腔護理有限公司，其母公司是片仔癀藥業和上海家化兩家上市企業，其中片仔癀藥業總市值384.61億，上海家化總市值246.61億。而云南白藥總市值1033.07億。（來源于東方財富網2017年10月20日實時數據）

表面上看來，兩大品牌母公司市值相差懸殊，云南白藥似乎更勝一籌。考慮到各品牌母公司的上市時間（云南白藥1993年，上海家化2001年，片仔癀藥業2003年）各有不同，片仔癀牙膏所屬母公司的發展空間似乎更大一些。

品牌定位及產品線

基于細分市場，片仔癀牙膏和云南白藥牙膏的品牌定位似乎都是高端中草藥牙膏，主打專業功效，但其產品本質上卻有著很大的不同。云南白藥牙膏主治牙齦出血，適應癥較窄；片仔癀牙膏采用珍稀名貴片仔癀研制而成，可以有效緩解因口腔上火引起的口腔干燥、口腔異味、牙齦腫脹、牙齦出血、口腔潰瘍等一系列口腔問題，新適應癥潛力遠高于云南白藥牙膏。

讓我們回過頭來再看看片仔癀和云南白藥的產品線。云南白藥的細分產品經營十分出色，除了云南白藥牙膏，還先后推出了云南白藥創口貼、云南白藥膏、養元清洗發水等多種產品；相比之下，片仔癀的產品線就顯得較為單一，目前主要有片仔癀牙膏和藥妝，之前，片仔癀化妝品憑借“安全健康天然時尚”的產品理念及功效優勢，大受國內外業界好評，在《2010年度中國百店熱賣品牌排行榜》中榮列“藥妝”品牌亞軍。

相比云南白藥牙膏，去年上市的片仔癀牙火清牙膏顯得有點姍姍來遲。但是，自從產品上市以來，市場表現不俗，片仔癀牙火清牙膏在大賣場的銷售額保持持續增長，截止2016年10月，初步取得了0.2%的市場份額，銷售額增幅達到54.4%。憑借獨家的產品配方、清晰合理的市場定位，片仔癀牙膏的增長潛力是十分可觀的。

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憑借去年試水成功的片仔癀牙膏，再度乘勝追擊，在充分考慮現代人多樣化口腔護理需求的基礎上，今年9月又推出了片仔癀瓷光白牙膏系列，在延續片仔癀牙膏一貫清火功效的同時，增加美白功效。產品一經上市，同樣引起市場一陣轟動。

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牙膏市場進入高端消費時代，片子癀牙膏與云南白藥牙膏誰主浮沉？