寶潔加碼高端牙膏，歐萊雅繼巴黎歐萊雅洗護發之后再推自然洗護發品牌淳萃，繼80%的消費者傾向選擇洗衣液后，濃縮型洗衣液又成為新風口。《化妝品財經在線》記者盤點2016上半年發現，大日化品類著實出現了不少新氣象。
一組來自中國口腔清潔護理用品工業協會的數據顯示：2014年，TOP10牙膏品牌分別是黑人、佳潔士、云南白藥、高露潔、中華、冷酸靈、納愛斯、舒客、舒適達、竹鹽。中國牙膏市場外資品牌已不再強勢，排名前三的兩名被中國品牌占據。其中云南白藥是我國率先推出的高端牙膏品牌，這一定位也讓云南白藥在眾多牙膏品牌中脫穎而出。
近年來，中國高端牙膏市場已經成為眾多日化企業的全新角力場，佳潔士、高露潔、獅王、兩面針、舒適達等紛紛推出了自己的高端產品。年初，寶潔旗下口腔護理品牌歐樂B也正式宣布以價位高達159元的專業護齦雙管牙膏開路，強勢進軍中國市場。
而國內品牌在細分領域更注重功效型產品的打造。3月，上海家化與片仔癀共同打造漳州片仔癀上海家化口腔護理有限公司，并在5月推出“牙火清”系列和“牙火清+”系列的功效性牙膏產品。
兩面針也將研發重點放在打造產品功效性上。“兩面針去年將成人牙膏中藥系列條碼數由 2014 年的 10 個增加到15 個，非中藥系列條碼數則由 11 個減為 6 個，突出了中藥牙膏核心賣點。功效性仍舊是消費者關注重點。”兩面針媒介總監劉明接受《化妝品財經在線》（微信號wwwcbocn）記者采訪時稱。
此外，停產兩年后復活的老字號牙膏品牌田七也走上了功效之路。據了解，田七牙膏重新入市之后還將繼續定位在中草藥健齒，產品將從口腔上火、口腔潰瘍、牙齦出血、牙齦護理等方面入手。
 
洗衣液：濃縮產品或成主流  消費者培育仍需加強
有調查顯示，消費者對衣物洗滌的消費習慣已經改變，接近80%的消費者會選擇洗衣液，以往吃香的肥皂和洗衣粉則屈居二、三位，而濃縮型洗衣液正逐漸成為新風口。
據悉，含15%至20%活性物質的洗衣液稱為普通型，含量為25%至30%的為濃縮型，含量在30%以上的可添加“濃縮洗衣液”標識， 45%以上可添加“濃縮+”標識。有行業報告顯示，若所有中國消費者都使用濃縮洗滌劑，每年可減少242.11萬噸洗滌廢水排放。事實上，當前國內僅有27.90％的消費者對濃縮概念的洗滌產品有一定了解。
洗滌市場上的“濃縮”概念已經提了多年，但卻沒有真正意義上的廣泛打入市場。如今，已獲得“濃縮+”認證的藍月亮提出，要加快“濃縮”進程。據了解，藍月亮推出的新品濃縮洗衣液是機洗專用，該產品首先從重量上改善用戶體驗——與消費者常見的2kg-3kg規格洗衣液不同，藍月亮的新品只有660g。盡管體積小，但藍月亮宣稱，“機洗至尊一瓶660g相當于普通洗衣液2.2kg，總活性物含量達到了47%，是國家標準洗衣液的3倍，用量可以節省70%，8g就可以洗8件衣服。”
事實證明，按規定使用量來看，濃縮型洗衣液花的錢更少。但消費者并沒有意識到這一點，濃縮型洗衣液還需要終端市場培育。當前，濃縮洗衣液占市場份額不足4%，仍有很大提升空間。
 
洗護：無硅油之后  洗護品類還有哪些突破口？
在無硅油大熱之后，高端洗護一時之間成為眾多品牌爭相分食的“大蛋糕”。但今年6月，在歷時9年后，歐萊雅在中國全新上市自然洗護發品牌——淳萃（Ultra Doux），該品牌隸屬于歐萊雅中國大眾化妝品部，在同月已全面鋪貨沃爾瑪系統。這是繼2009年歐萊雅在中國首推巴黎歐萊雅洗發水，攪局大眾洗護發市場后的又一動作。
根據歐萊雅對中國洗護發市場的分析，以200ml產品為例，單價在24元以上的高端洗護發產品市場份額為14%，價格在19元以下的大眾產品市場份額為39%，而單價在21元的中檔洗護發品的份額則高達47%，市場機會仍最大。
 
男士洗護也極有可能成為未來終端增長點。
早些時候歐萊雅一口氣推出了5款男士護發產品。同一時間，寶潔也把旗下男士洗護品牌Old Spice引入中國。數據顯示，目前男士洗發水仍然是一個比較小眾的市場，占整個頭發洗護市場10%的份額，但是增長速度已經達到40%。
此外，伴隨著二胎政策的落地，嬰童洗護產品也逐漸升溫。上美、霸王等企業紛紛推出了嬰童洗護品牌或產品。母嬰店外，眾多化妝品專營店也逐漸開始把這一品類作為引進重點。