以前，一些美容品牌能通過展示他們的道德歸屬感來傳達(dá)差異化和期盼度。但是，隨著期望值的增加，我們看到品牌進(jìn)入到一個(gè)“透明”新時(shí)代——這時(shí)產(chǎn)品的出處和生產(chǎn)都被用來講述和銷售他們的故事。
 
打造場(chǎng)景
這一增長(zhǎng)背后的重要原因以及整體期望值的提高，在于千禧一代。極其重注形象，并且越來越不信任現(xiàn)有的主流產(chǎn)品，于是對(duì)很多人來說，包裝選擇就成為其身份認(rèn)同的聲明。
另一個(gè)重要的助力是黑品牌（Brand shaming）平臺(tái)的涌現(xiàn)。例如宣稱幫助消費(fèi)者識(shí)別化妝品及盥洗產(chǎn)品安全程度的手機(jī)應(yīng)用程序“Think Dirty”，其開發(fā)的目的是揭示你的化妝品可能有多“毒”，對(duì)你的皮膚可能會(huì)造成多大傷害。該App 通過掃描產(chǎn)品的條碼來顯示一個(gè)由0 到10 的評(píng)分，從而讓其用戶繞開品牌自己傳遞的信息，了解到真實(shí)信息。
“Truth Beauty Lies”也值得一提。這一網(wǎng)站博客和產(chǎn)品指南兼而有之，曝光了很多并非如其所宣稱的那么純凈的天然品公司。比如以承諾全天然和新鮮產(chǎn)品而聞名的英國(guó)品牌LUSH，不久前就登上了這個(gè)網(wǎng)站的頭條，因?yàn)槠涮畛鋭┖蜑榱搜娱L(zhǎng)貨架期而添加在產(chǎn)品中的防腐劑。
 
縮短貨架期
眾所周知，我們貨架上大多數(shù)護(hù)膚品都用防腐劑和添加劑進(jìn)行配制，以延長(zhǎng)其貨架期。
不過丹麥護(hù)膚品牌Nouri 正憑借著其每隔十二周就進(jìn)行配制的新鮮、小批量護(hù)膚方案，在努力改變這一情況。其標(biāo)簽設(shè)計(jì)的方式真正地與透明公開的主旨相呼應(yīng)。取代標(biāo)準(zhǔn)的失效期，所有的包裝都印有兩個(gè)日期：開始使用的日期和失效日期——這樣就突出了如果要從配方的最佳功效中獲益，應(yīng)該何時(shí)使用產(chǎn)品。
 
DIY 美容
推進(jìn)更具合作性且真實(shí)關(guān)系的是DIY 美容品牌，他們讓用戶創(chuàng)造出自己的美容混合品并開誠(chéng)布公地探索每種配料。業(yè)內(nèi)有很多在不斷進(jìn)步的案例，而從包裝的角度看，Silk + Honey 利用色碼以及簡(jiǎn)化、幾近機(jī)械的字體排版作了巧妙切入。就包裝上的信息而言，該品牌非常挑剔，摒棄了所有不必要的元素，呈現(xiàn)了他們認(rèn)為能體現(xiàn)產(chǎn)品純凈度的視覺效果。
 
解決配料
近年來許多全球巨頭都選擇重新配制他們的產(chǎn)品，意在解決對(duì)于配料純凈度和確切真實(shí)性的擔(dān)憂。例如雅芳在2014年宣布將從其產(chǎn)品中去除已被證明為激素干擾物的三氯生。但是他并未解決替代物的問題，從而導(dǎo)致負(fù)面反彈。這部分是因?yàn)樵S多公司選擇用季銨化合物或季銨鹽替代三氯生。與三氯生不同的是，包裝上的季銨鹽可以有多個(gè)名稱，這就意味著他們經(jīng)常會(huì)被忽略。
Milk Studios是一家最近拓展到化妝品行業(yè)的創(chuàng)意媒體公司，因?yàn)樵谛Q產(chǎn)品純凈度方面采取了尤為細(xì)致的方式而脫穎而出，例如其睫毛膏為74% 天然。韓國(guó)化妝品公司Belif則更進(jìn)一步，把其每種配料的百分比值都置于包裝的顯眼位置。
這對(duì)化妝品行業(yè)意味著什么？
可能上面所強(qiáng)調(diào)的只是獨(dú)立小眾品牌就“公開透明”所走的不斷完善之路。但是，隨著期望值的提高，訊息更豐富且獨(dú)樹一幟的包裝設(shè)計(jì)將有助于把產(chǎn)品純凈度和消費(fèi)者關(guān)注都推入主流。